视频一区二区欧美丨亚洲国产欧美动漫在线人成丨日本三级一区丨91新网站丨日韩草比丨亚洲综合色噜噜狠狠网站超清丨蜜桃无码一区二区三区丨久久99热婷婷精品一区丨久久久久黄色片丨国内激情自拍丨深夜在线网站丨国产精品1000夫妇激情啪丨julia中文字幕久久亚洲蜜臀丨视频h在线丨亚洲精品国产综合99久久夜夜嗨丨成人免费午夜性大片丨最新三级网站丨欧美激情视频在线播放丨午夜伦4480yy私人影院丨91在线视频导航

思維導圖

我們身處于這個信息大爆炸的自媒體時代，媒體和受眾這兩大信息傳播要素之間的界限已然消失不見，我們既是信息的消費者，也是信息的生產者。

已經有案例表明，不少企業依舊想當然地用過去的經驗來制定營銷策略，其結果是花了大價錢、大力氣卻也只能換來大眾的漠不關心。與之相反的是，有的人就能通過50美元的視頻制作費，達到百萬美元廣告投入的效果；有的人用3.5萬美元拍攝的DV電影，能實現2.87億美元的票房收入……

營銷人員不禁會問：“到底怎么了？”

這正是這本《瘋傳》所要回答的問題。不為別的，只因為我們的社會進入了后互聯網時代，通過移動終端設備，信息已經從傳統的自上而下層級結構的模型，轉變為點對點網狀結構模型。

從網絡拓撲學里可以知道，當出現了網狀結構后的信息系統，其信息不對稱性得到了高度屏蔽，也就是說，信息在層級結構中是以線性傳遞的方式在進行，傳播的數據量少、速度慢、范圍窄、流向單一。在這個模型中，顯然只要砸出大手筆廣告費，制造出鋪天蓋地的廣告「高壓」，信息就會一骨碌地傳遞至公眾處。

網狀結構則不同，每一個人作為社交網絡上的一個節點，除非信息對于其是有意義的，否則將會被人為地掐斷；但一旦傳播開來，就會爆發出鏈式反應的力量，數據量、速度和范圍都是幾何式地增長。

以前，各種官方性質的組織、媒體所散播的消息，尤其是那種冠冕堂皇的口號、自賣自夸的廣告，不但讓受眾產生了審美疲勞，甚至產生了抵觸心理。而基于網狀結構的社交網絡則不同，營銷的信息是由個人親身經歷后的有感而發，好壞的評價就有了現身說法的味道，較之官方口號和廣告，其真實度、可信度、客觀度自然更高一籌，也就更能引起大家的瘋傳。

不僅僅我們需要了解網絡瘋傳的原理，更重要的是思考如何也能策劃、實施出瘋傳事件。作者在分析了數以萬計的信息、思考和產品之后，給出了他的「六步殺」：6個共同原則，社交貨幣、誘導、情緒、公共性、實用性和故事性。

人們樂于傳遞讓自己有優越感的事件。這些事件就像貨幣，傳播出去會獲得和購物類似的暢快感，這是社交貨幣作用的因素。例如微信小游戲分享排名、菜譜類應用鼓勵用戶分享成果、健身類應用的用戶分享減肥前后對比照等。

所以我們設計事件成為社交貨幣途徑有三點：

1、增加事情的內在吸引力，使之成為卓越非常規之事。反常規，反常理，就能引起人們的討論。

2、設計一個高質量的「游戲」，讓人們去炫耀。

3、運用產品和服務的稀缺性、專用性的特點，聚攏一批客戶成為會員，讓他們更有歸屬感，進一步激發傳播，像常見的會員邀請制度，只有老會員才能邀請新會員注冊。也可以通過一些規則來撬動人們心理上的落差，最典型的當屬 QQ 推出會員制度以及藍鉆紅鉆黃鉆體系。用貴族二字體現了身份上的差距。

思考目標用戶所處場景能發誘惑選擇連續穩定的誘因。可以用情景，地點，時間等刺激，設定好刺激物，提高激發頻率，使人們不斷談論、選擇和使用相關產品，并保持談論行為。

挑起用戶情緒,激發人們對某個場景的想法和觸動產生共鳴。

興奮、有趣、生氣、擔憂能夠刺激傳播，而抑制傳播的情緒有悲傷和滿足。

人類有模仿的天性，大多數人關注什么我們就留意什么，大多數人選擇什么我們就跟從什么，傾向于挑選排長隊的餐館就是社會證明的例子。

可視性對產品和思想是否流行有著至關重要的作用，可觀察到的事物更容易被大家公開討論，可視性也刺激了人們的購買決策，并加速了相應的口碑傳播，因為大多數人潛意識認為：參照別人的信息依據別人的決定去做決定是一個省時省力的好辦法。

所以想要推廣你的產品，就需要利用可視化、可觀察的公共屬性來加速口碑傳播速度，刺激購買欲望。

毫無疑問，人們都喜歡挺有趣的故事，我們可以利用大腦對跌宕起伏故事的喜愛，把自己想要傳播的內容融入故事中，從而更深地傳播。

人們喜歡傳播有價值的信息，信息可以幫助別人，節省時間或金錢，就好像朋友圈里的促銷活動、技術干貨、生活貼士一樣。

作為信息生產者，如何讓信息更有價值？這就需要利用比較原則，找好參照點，人們并非絕對理性地按照經濟原則來評價事物，當你選擇了參照物時，往往能引出人們不理性的一面。超市里大規格比小規格更劃算，也就是這個道理了。

一個產品的瘋傳必定具備了以上幾種法則，如何運用并組合出來，很大程度上決定了你的產品推廣力度與曝光度。